Adrián Rubio
Tiempos difíciles, tiempos convulsos para toda la sociedad, que no es inmune a los efectos directos e indirectos que provoca la pandemia de COVID-19.
Me pasaron recientemente este enlace: https://economia3-com.cdn.ampproject.org/c/s/economia3.com/2021/01/22/297771-todas-las-oficinas-de-caixabank-en-cv-han-colaborado-con-algun-proyecto-social-2020/amp/
Resumiendo el artículo, pero les recomiendo que lo lean porque reconforta encontrar algo así en los tiempos que corren, dice que en la Comunitat Valenciana CaixaBank, a través del presupuesto cedido de la Fundación “la Caixa”, ha colaborado en 2020 con 626 proyectos de 562 entidades sociales locales por un importe global de 3.900.000 euros.
La inversión total asciende a 44,8 millones de euros, lo que ha permitido desarrollar más de 8.500 iniciativas con cerca de 7.000 entidades sociales de toda España, localizadas y canalizadas a través de la red de oficinas de CaixaBank.
La mayoría de este dinero desde el pasado mes de marzo del 2020 ha estado dirigido a paliar los efectos socio-económicos provocados por la COVID-19, la pandemia que lleva casi un año marcando cada uno de los días de nuestras mortales vidas. Nos confirma algo que los que tratamos con esta firma desde hace años ya sabíamos, y es que la Acción Social es uno de los pilares de su Plan de Responsabilidad Social Corporativa, encajado dentro de su modelo de banca socialmente responsable.
Algo que contrasta con ese ‘vox populi’ que dice que los bancos son siempre los malos de la película, salpicados por los escándalos y mala praxis de unos pocos en relación a todo el colectivo. No conviene olvidar que hablamos de entidades privadas, que pueden hacer con su capital lo que quieran pero antes de la pandemia, durante la misma y seguro que después de que pase esta pesadilla de la COVID-19, eligen ayudar a los demás con las inversiones antes mencionadas.
Sin los bancos serían muy pocos los afortunados que podrían comprarse una casa, o emprender un negocio, por poner solo algunos ejemplos. En el caso concreto de CaixaBank que aquí nos ocupa, no descuidaron a sus clientes más mayores durante el confinamiento, preocupándose y llamando a cada uno de ellos para conocer sus necesidades y problemas.
Como ven, también se pueden elogiar detalles de las entidades bancarias, entidades privadas que por definición no están obligadas a volcarse tanto en la ayuda social, pero eligen ese camino y en Yosoynoticia.es sabemos muy bien que esta ayuda también se puede canalizar a través de un medio de comunicación como el nuestro para que llegue al deporte más meritorio.
Combatir la injusticia mediática
Me venía a la cabeza ese artículo que preside esta columna porque duele ver sufrir hoy en día a tantas familias españolas. Viviendo en mi particular burbuja del periodismo deportivo, y en concreto la del deporte más meritorio que practicamos en Yosoynoticia.es desde que hace 6 años abrazamos la revolución periodística de dar luz y voz a los menos mediáticos, quiero poner sobre la mesa otra injusticia.
Lo fastidiado que es ver a esos deportistas que trabajan y luego además tienen que entrenar cuando pueden para alcanzar sus metas, o los deportistas que estudian y también trabajan que haberlos, haylos. Gente que madruga horas antes que el resto, en invierno y verano, y que incluso debe costearse sus viajes y competiciones en busca de una medalla o victoria que antes de llegar YSN apenas encontraba repercusión mediática, si la encontraba.
Eso hemos tratado de cambiar nosotros desde que nacimos, con la colaboración de todos aquellos que se comunican con nosotros porque saben que aquí siempre tendrán la portada, y nuestros canales de difusión, a su entera disposición.
El deporte sirve como evasión, como alegría e inspiración, y todos los que de una u otra forma lo hacen posible también pueden ser recipientes de esa ayuda social que he traído a debate en esta columna. Porque yo en mi ámbito lo veo cada día, hablando con clubes, deportistas y federaciones. Necesitan de esa mano amiga, de ese ‘sponsor’ y medio de comunicación que les dé un hueco donde lucirse, donde contar sus victorias y derrotas, sus alegrías y penas.
Apoyarlo es una ayuda social destinada a hacer felices a los clubes y deportistas que más lo necesitan, a los que con su esfuerzo y sacrificio se merecen un entorno en el que ser los grandes protagonistas, y que además les puede facilitar el acceso a patrocinadores.
Recuerdo el caso de Kike Trull, deportista de L’Eliana al que conocimos en nuestra primera Gala del Deporte Yosoynoticia.es y que gracias a la difusión que le dimos, encontró un sponsor. O una pareja de hermanos valencianos y jugadores de vóley playa a los que su marca les exigía salir en los medios, y por supuesto que la puerta de YSN siempre la tuvieron abierta.
Así que créanme cuando les digo que darles ese espacio es alegría y orgullo para ellos y sus familias, para los miles de lectores que nos siguen. Eso es también ayuda social en mayúsculas, y ahora esos mimos los necesitan más que nunca porque no son un sector inmune al drama viral que nos azota. No es el deporte más mediático que muchos esperan encontrar, pero sí es el más meritorio que nos sirve de inspiración. Les invito a visitar la sección ‘Héroes CaixaBank’ en nuestra web. No les dejará indiferentes.
